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諾順塑業
【中國環保在線 污水處理】如今的凈水市場競爭日益激烈，許多企業如雨后竹筍般紛至沓來，試圖在這塊巨大的利潤空間里分一杯羹。然而由于品牌眾多，凈水產品日趨同質化，無法滿足消費者的“品質型”需求。如何打破慣性思維，從競爭白熱化的凈水市場脫穎而出，同時避免行業進入瓶頸期，成為企業的發展難題。
凈水器同質化現象突出 行業發展呼喚品牌力量
與空氣凈化器相似，近年來人們對生活和飲用水的健康安全問題給予了的關注。隨著健康意識的普及和提高，人們的飲水習慣也逐漸發生改變，從桶裝水、瓶裝水，到凈水器，追求健康的飲水業已成為趨勢，凈水器行業也進入到了發展的快車道。
中怡康監測數據顯示，2015年之前，中國凈水市場以高于64%的速度快速擴容，2015年市場規模達228億元。2016年1-10月，凈水設備累計銷售231億元，同比增長20%。
面對高速增長的市場，不少企業已然嗅到商機紛紛揚帆遠航。據統計，我國凈水器廠家已經發展到3000多家，且近幾年每年以30%的速度發展，每年新增企業約40%，另有約10%企業倒閉或轉行。此外，還有大量沒有衛生批件并且不打算申領衛生批件的凈水器生產企業。
然而，隨著生產企業的增多，凈水器市場亂象也逐漸顯露。在繁榮的背后，無序擴張和一哄而上導致的產品同質化，品質良莠不齊造成銷售行為不規范，暴利思維泛濫等成為行業健康發展的致命瓶頸。
說到產品同質化，這是制造型企業市場競爭中的一個普遍痛點，凈水器市場也不例外。當一家凈水器企業的創新產品出現之后，在短時間內就會出現一大批的模仿者；而且很多企業的市場和商業推廣手段，也會出現模仿、抄襲和跟進。
市場規模日益擴大，競爭日趨白熱化，產品同質化愈加嚴重，凈水器企業該如何在困境中求發展呢？的出路就是品牌化、差異化。
在某凈水器品牌總經理看來：“市場競爭激烈，凈水器行業的類目繁多，產品同質化越來越明顯，競爭機制不完善，這使得凈水器企業必須更專注于研發、營銷和客服等環節。”
隨著行業的逐漸成熟、產品認知的加強，消費者對凈水器的需求將經歷從“選擇產品”到“選擇品牌”這樣的上升過程，企業品牌影響力將成為未來行業競爭中的首要因素；如何從凈水行業的大浪淘沙中脫穎而出、重塑品牌形象，為企業未來發展的主要方向。
2015年以來，凈水器行業開始向粗放式的發展階段告別，有影響力的企業在做大規模的同時，有意識地加強品牌建設，在提高品牌度上花了不少心思。業內人士表示，力求穩固企業的行業地位，加大品牌建設是重要突破點，通過品牌建設走差異化路線的需求將更為強烈。
確實，未來凈水器行業洗牌在所難免，品牌會進一步集中，一些市場定位不清、缺乏品質保障的企業會被淘汰，只有真正掌握了核心技術，準確把握消費者的消費痛點，才能在競爭中立于不敗。
從目前凈水器企業的布局來看，不同技術與不同品類之間的競爭已經變得不那么重要，推出滿足用戶需求的產品才是重點。凈水器企業要想制勝，須從產品的研發設計到營銷到銷售渠道的拓寬再到品牌的樹立，設計好每個環節，尤其是把握市場先機樹立品牌效應，以一抵十的高性比價和增值品牌度取勝。
